Huisstijl
De huisstijl is meer dan enkel het logo: het is een normenboek of grafisch charter dat bepaalt hoe alle grafische kenmerken op een systematische en coherente wijze op allerlei mediadragers worden aangebracht.
Als federaal personeelslid ben je waarschijnlijk vertrouwd met het logo .be. Dit logo vormt de basis voor de huisstijl van de federale overheid. Telkens wanneer een federale dienst schriftelijk communiceert, moet dit logo gebruikt worden.
Daarnaast hebben verschillende FOD’s hun eigen huisstijl ontwikkeld of gemoderniseerd.
Logisch, want de huisstijl is een teken van (h)erkenning: het wordt een constante in het communicatiebeleid en is het uithangbord van de organisatie. Ook de huisstijl bepaalt mee het imago van de organisatie. Kies dit dus niet zomaar willekeurig, maar na een grondige analyse. Het doel is dat je huisstijl weergeeft waar je voor staat, wat je waarden zijn, wat je strategische doelstellingen zijn, …
Een consistente huisstijl heeft verder volgende voordelen
- Bekendheid. De huisstijl roept herkenning op. Hoe vaker en coherenter de huisstijl wordt gebruikt, hoe groter de bekendheid.
- Samenhang. De huisstijl bevordert de bekendheid en de leesbaarheid van een geheel met meerdere onderafdelingen, dat soms ingewikkeld lijkt. Die samenbrengen onder éénzelfde imago versterkt ook de interne cohesie.
- Samenhorigheid. Met de huisstijl kunnen waarden en bijzonderheden worden uitgedrukt. Een organisatie moet kunnen uitleggen waarom ze fier op zichzelf mag zijn, zodat ze haar medewerkers achter haar logo kan samenbrengen en zij zich ermee kunnen identificeren.
- Coherentie. Systematisch en gestandaardiseerd gebruik van de huisstijl verhoogt het effect en vergroot de kans dat het in het geheugen van het publiek geprent wordt. Het logo moet zo veel mogelijk gebruikt worden, aangepast aan de verschillende communicatiedragers.
- Positionering. De geschiedenis, de cultuur, het project, de bijzonderheden en de waarden van een organisatie zijn symbolisch verenigd in de huisstijl. Daardoor kan de organisatie een positie innemen (haar terrein afbakenen) ten opzichte van andere.
- Duurzaamheid. Met een krachtige huisstijl kan op een serene manier op veranderingen worden geanticipeerd. Nieuwe ontwikkelingen, structuren en noden kunnen zich manifesteren zonder dat de organisatie al te sterk gedestabiliseerd wordt. Door alle veranderingen van de structuur zal de continuïteit van de huisstijl instaan voor de duurzaamheid van de organisatie.
- Besparing. Een goed uitgebouwde huisstijl zorgt voor besparingen. Door te rationaliseren en te standaardiseren kan er al gauw op grote schaal bespaard worden.
